Danes smo stalno "bombardirani" z različnih koncev z različnimi oglasnimi sporočili. To so televizija, radio, časopisni oglasi, "jumbo" plakati in podobno. Temeljna slabost teh pa je, da nam oglasna sporočila vsiljujejo.
Večina pa nas je že razvila t.i. imuniteto na tovrstne oglase. Ljudje se na taka sporočila preprosto ne odzivamo več. Splet in spletne tehnologije pa so nam omogočile oglaševati na točno določenih segmentih oz. točno tam, kjer po vsej verjetnosti obstaja potreba po nečem. In prav tukaj pridejo v poštev pojmi, kot so iskalni marketing in spletni marketing.
Temeljne prednosti iskalnega in spletnega marketinga pred klasičnimi marketinškimi prijemi so:
- sposobnost ciljanja na točno določene tržne segmente, glede na starost, interesne dejavnosti, spol, lokacijo, demografske značilnosti, iskalne navade itn. (tukaj velja izpostaviti dve močni orodij, ki vam jih nudi Google in Facebook).
- merljivost podatkov in možnost analize podatkov; vse aktivnosti, ki jih izvajamo za podjetje so natančno merljivi (kar pa ne velja za večino klasičnih medijev - meritve in analize so pri klasičnih mediji pogosto pavšalne ocene stanja, izmerjene na podlagi statističnega vzorčenja).
- cena v razmerju do učinkovitosti; prav sposobnost ciljanja na točno določene profile spletnih uporabnikov za katere lahko z visoko verjetnostjo sklepamo, da se bodo zanimali za naš proizvod ali storitev naredi razmerje cena/učinkovitost spletnega oglaševanja izredno zanimivo za številna podjetja.
